“我们在过去这一年进行了大刀阔斧的改革。”在2024年交出一份不尽如人意的年度业绩后，上海家化（600315.SH）董事长兼首席执行官林小海称公司目前完成四件大事——定方向、明治理、提士气、清包袱。林小海透露，今年二季度将会有高两位数增长，力争2025年实现营收两位数增长。
在本土美妆公司集体发力的情况下，上海家化这两年从原本老大的位置跌落至如今的第三名，林小海在6月25日举行的年度股东会上承认，由于一些品牌在线下占比重，所以在整体上转型较慢，他说目前公司在线上运营能力接近行业的平均水平，但离头部企业还是有一定距离。
记者根据公开数据统计，目前，行业内规模最大的珀莱雅去年在线上销售占比高达95%，排名第二的上美集团去年的线上销售占比也同样超过90%。相较之下，上海家化的线上业务占比未过半（低于50%）。
“我们下半年还是希望不断地提升我们现在运营能力，特别是在兴趣电商，在内容质量还有内容的数量，还有生产的效果，投放精准投放的能力，如何让我们的整个渠道效率进一步提升，应该是我们下一个重点。”林小海说。
虽然去年出现了首次亏损，但得益于组织优化、战略聚焦、品牌重塑等一系列举措，今年618，上海家化主要品牌实现线上全渠道双位数增长。林小海总结，今年618货盘和价盘规划大量获取平台在大促期间的资源，电商运营基本功到位、发挥以品牌为作战单元敏捷组织的组织效率、中后台效率提升等因素也促成了线上运营结果表现优异。
林小海指出，今年下半年上海家化将继续聚焦核心品牌，加大品牌建设投入并进一步提升线上运营能力，力争2025年实现营收两位数增长。
举报 第一财经广告合作，请点击这里此内容为第一财经原创，著作权归第一财经所有。未经第一财经书面授权，不得以任何方式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经保留追究侵权者法律责任的权利。如需获得授权请联系第一财经版权部：banquan@yicai.com 文章作者
刘晓颖
相关阅读
“变革派”沃什登场，引发对美联储角色全面重估全球投资者对美联储政策预期急剧转变。
10 305 02-01 21:21
业绩承压之际，海底捞打出“创始人回归+年轻董事会”组合牌在业内人士看来，张勇的接棒，或将与他主抓的“红石榴计划”有关。
10 662 01-13 23:53
吴晓求：资本市场改革要从没有“雷”开始，对“埋雷者”“帮助埋雷者”重罚制度端改革的核心是要让市场有信心、有预期、有底线性。
362 01-11 10:23
冲刺5000点！韩国股市“开年红”，李在明能否推动经济回暖李在明曾在去年竞选时承诺，助力KOSPI指数突破5000点大关。
177 01-09 16:23
顺丰控股11月快递业务量15.34亿票 同比增20.13% 物流升级激活内需与跨境贸易双引擎 61 2025-12-20 12:31 一财最热 点击关闭
升富配资提示：文章来自网络，不代表本站观点。
沪深京行情 实时轮播
推荐资讯